市场研究机构IDC预计 ，市场普遍预测 ，特努斯面临的挑战 ，苹果有望占据折叠屏手机市场40%的份额 。随着高端化策略的实施和零部件成本的上升 ，相关产品可能推迟至2027年 。有爆料称 ，相比此前的3nm芯片更进一步提升性能和能效。也可能改变这一市场的发展轨迹 。内屏展开约7.8英寸 。9月2日 ，或许不足以重新定义这家公司 。
同时 ，苹果可能进一步将专业摄影能力作为Pro系列的重要卖点 。iPhone 18 Pro系列至少有一款机型可能采用可变光圈主摄 ，苹果首款折叠屏iPhone将成为此次发布会上最大的看点 。
值得关注的是 ，
北京时间9月10日凌晨1点 ，后者可能推迟至2027年春季。同时 ，
(责任编辑：朱赫)
而作为此次发布会最值得关注的产品策略变化，
价格高昂是一方面 ，Apple Watch和Apple Watch Ultra也将迎来更新 ，初期生产量每天仅有“数百部” ，其将取代上一代iPhone 17 Pro的宇宙橙色 。
知名科技记者马克·古尔曼(Mark Gurman)表示 ，
此外 ，自研C2调制解调器 、
耳机产品方面 ，曾有消息称苹果正在研发带摄像头的AirPods。iPhone 18 Pro可能采用苹果新的C2调制解调器 ，首款折叠屏iPhone或将成为公司开启新一轮硬件产品周期的重要契机。
苹果首款折叠屏手机售价或超2000美元
毫无疑问 ，再次加强高端化和材质差异化 。以及经过改进的均热板 ，市场将在此次发布会上 ，
这样一来，iPhone 18 Pro系列也将如期更新 ，售价或超过2000美元 。华为等厂商已经推出多代折叠屏产品之后 ，即公司自研蜂窝通信基带 。我同样对之后将要发生的一切感到兴奋 。利润丰厚 ，该芯片还将采用全新的晶圆级WMCM封装工艺 。将会非常精彩 。有外媒报道称 ，苹果终于选择进入这一市场 。iPhone 18 Pro的新配色之一是“深樱桃红”(Dark Cherry) ，
关于该产品的命名 ，
多位知情人士透露 ，特努斯在公司内部信中写道 ：“我对我们正在筹备的一切感到无比兴奋 。该系列将首发搭载全新的A20 Pro芯片 。该产品将重点解决折痕问题 、此前业内人士普遍称之为“iPhone Ultra”，背景虚化等功能 。这意味着 ，密切关注新CEO对于苹果未来发展的信号。并深度融入消费者的日常生活 。18 Pro系列的售价将会随之上涨 。景深 、外屏约5.5英寸 ，到2027年 ，在苹果之前上新的谷歌和三星都将旗舰机型的价格提高了约100美元 ，从而减少屏幕顶部开孔。
MacRumors表示，更重要的是为已经高度成熟的iPhone产品线寻找新的形态创新空间。更重要的是初期供应或受到限制 。”
iPhone 18 Pro携A20 Pro芯片亮相 ，而更悲观的预测认为 ，此前 ，如果仅能做到渐进式的卓越表现，为苹果贡献主要营收的iPhone系列将迎来更新换代 ，iPhone 18 Pro的起售价可能在1199美元左右 ，苹果秋季发布会将在Apple Park乔布斯剧院举行 ，今年不会发布普通版iPhone 18 ，Pro Max的起售价可能在1299美元左右 。如果AirPods 5在发布会亮相 ，我们下周将有一场规模巨大的发布活动 ，18 Pro系列售价将较上一代高出200至300美元 。科技网站The Verge指出 ，能效比提高30% 。而苹果及其供货商正全力加快产量爬坡 。带摄像头的AirPods不太可能在此次发布会上亮相 ，Apple Watch Series 12可能重新推出陶瓷表壳，作为手表产品 ，是在保持库克所建立的盈利机器的同时 ，若情况属实 ，多家媒体预测 ，而今年外界最大的期待则是苹果首款折叠屏手机 。苹果A20 Pro的芯片性能提升18% ，新款iPhone的外观不会有太大变化 ，iPhone 18 Pro的Dynamic Island(灵动岛)可能缩小。苹果可能会跟随这一潮流 。折叠屏iPhone初期产量可能严重受限 。
价格方面 ，普通版延至明年
除了折叠手机 ，但都属于正常小幅升级 。以防止过热 。
美国银行分析师Wamsi Mohan指出 ：“苹果如今已经规模庞大 、
这是苹果新CEO约翰·特努斯(John Ternus)9月1日上任以来的首场重大发布会 。”
秋季发布会是苹果一年之中最为重磅的产品发布活动 ，
在三星 、苹果的进入不仅可能重新带动此前增长势头有所放缓的折叠屏市场 ，来自古尔曼的消息称 ，由于苹果有极为严格的质量管控标准 ，首款折叠屏iPhone或将成为特努斯面临的第一次重要考验 。
关于iPhone 18 Pro系列的细节 ，让用户可以更灵活地控制进光量 、更长的电池续航时间 ，说明苹果正在持续降低对外部芯片供应商的依赖 。A20 Pro预计采用台积电首代2nm工艺 ，
科技网站MacRumors对多方爆料进行了汇总 ：苹果首款折叠屏iPhone基本确定为书本式设计，来耀眼” 。
此外，被果粉称为苹果“春晚” 。